Многие родители замечают, что их ребёнок устремляется к телевизору, когда там демонстрируют рекламные ролики. Малыш смотрит их как заворожённый и порой не реагирует на замечания окружающих. Чем же так привлекательна реклама для детей? Несёт ли она в себе потенциальную опасность?
Чем реклама так привлекает детей
Интерес к рекламе дети начинают испытывать с раннего возраста, порой она завораживает даже грудных младенцев . В этом нет ничего удивительного, ведь над созданием этих роликов трудятся целые агентства, озадаченные стремлением всеми способами привлечь потребителя.
- Малыши не способны долго фиксировать внимание на чём-либо, поэтому быстро теряют интерес, например, к продолжительному мультфильму. А рекламный ролик длится лишь несколько секунд. Он содержит в себе простой сюжет, и от сменяющих друг друга коротких историй кроха совсем не устаёт.
- Ролики имеют высокое качество изображение, они яркие, красочные, что также важно для детского восприятия. Между тем этими качествами обладают не все мультфильмы (особенно старые отечественные).
Изображение в рекламном ролике обычно хорошего качества — яркое и красочное, что нельзя сказать, например, про старые отечественные мультфильмы
- Рекламе свойственна динамичность: действие стремительно развивается, герои находятся в движении, выполняют конкретные действия. Малыш охотно следит за всем этим, хотя ещё не понимает смысла сюжета.
- Ролик приближен к жизни: здесь чаще всего действуют люди, домашние животные и знакомые ребёнку вещи (пылесос, холодильник, памперсы и пр.). Нет роботов, лесных зверьков (как в мультфильмах), которых малыш ни разу в жизни не видел.
В рекламном ролике малыши видят много знакомых и понятных им вещей, например, подгузники
В целом реклама утоляет информационный голод маленького ребёнка. Ведь если он ещё не посещает детский сад, то бо́льшую часть дня проводит дома в окружении близких людей и своих игрушек. А стремление к познанию требует общения с миром, что в какой-то мере и дают телевизионные ролики. Как только жизнь малыша станет более насыщенной реальными впечатлениями, то и интерес к рекламному контенту уменьшится.
Дети проявляют особую привязанность к рекламе, что объясняется их восприимчивостью к ярким образам и звукам. Врачи отмечают, что реклама часто использует эмоциональные триггеры, которые легко захватывают внимание детей и формируют у них потребительские привычки. Это может привести к формированию искаженного восприятия реальности, где счастье и успех ассоциируются с покупкой определенных товаров.
Кроме того, избыточное воздействие рекламы может способствовать развитию избыточного веса и других проблем со здоровьем, так как дети начинают предпочитать нездоровую пищу, представленную в ярких рекламных роликах. Врачи подчеркивают необходимость родительского контроля и обсуждения с детьми увиденного в рекламе, чтобы помочь им развить критическое мышление и осознанный подход к потреблению.
Видео: любопытная реакция маленькой девочки на рекламу
Какой вред могут нести рекламные ролики для ребёнка
Между тем рекламные ролики могут наносить ребёнку определённый вред, особенно если смотреть их в большом количестве и бесконтрольно:
- Вредно для детского зрения. Но это можно отнести в целом к просмотру телевизионного контента.
- Дети быстро запоминают рекламные фразы и порой перестают нормально общаться — часто употребляют их без повода.
- Формирование нездорового потребительского поведения. Ребёнок сознательного возраста начинает требовать у родителей покупать вредные продукты (чипсы и пр.), ведь реклама преподносит их в очень привлекательном свете. Дети, насмотревшиеся рекламы, впоследствии становятся полноценными покупателями. И впечатления с телеэкрана влияют на выбор товаров в магазине — человек стремится покупать известные бренды, даже если не вполне доволен качеством продукции (например, смотрит не на состав шоколадки, а на её знакомую посредством рекламы упаковку). Известный логотип «западает в душу» и превращается в часть жизни человека. Кроме того, насмотревшись в детстве зазывных сюжетов, рекламирующих рестораны быстрого питания, взрослый ведёт туда своих детей вместо того, чтобы накормить полезным домашним обедом или ужином.
Реклама убеждает доверчивых детей требовать у родителей покупки вредных продуктов
- Реклама способна увеличивать детскую агрессивность, повышать возбудимость малышей. Старших школьников интересуют демонстрируемые там трюки, опасные для здоровья, рискованные научные эксперименты. Ведь психологическая цель подобных роликов — навеять ощущение удовольствия, обусловленное покупкой определённого продукта. А дети гораздо легче, нежели взрослые, поддаются своим желаниям.
- В роликах малыши могут увидеть услышать вещи эротического характера (реклама презервативов, стимуляторов потенции и пр.). Это откладывается на подсознательном уровне, и у впечатлительных детей может вызывать проблемы неврологического характера (энурез, заикание и пр.). Дети постарше воспринимают всё увиденное буквально, понимая сексуальный контекст. Так девочки-подростки усваивают искажённые понятия о морали: им подсознательно хочется быть похожими на сексопильных героинь рекламных сюжетов. Мальчикам же нравится отождествлять себе с брутальными персонажами (мачо), которые также не отличаются нравственностью.
В рекламе малыши могут увидеть вещи и сцены эротического характера, что расстраивает их психику
- Некоторые родители пользуются увлечённостью ребёнка рекламой, чтобы накормить его. Как результат возникает устойчивый рефлекс «телевизор-еда». Это чревато проблемами с пищеварением, обменными нарушениями.
- Проводя много времени перед телевизором, кроха пренебрегает полезными занятиями: двигательной активностью, чтением, творчеством, общением со сверстниками.
Время, проведённое за просмотром рекламы, дребёнок мог бы потратить на игры, спорт, творческие занятия
- Некоторые западные ролики действуют по принципу нейролингвистического программирования (подсознательного внушения человеку определённых мыслей). На хрупкую психику ребёнка оно может оказать непредсказуемое действие. К отечественным роликам это в большинстве случаев не относится, но всё же лучше лишний раз перестраховаться.
Дети с раннего возраста становятся объектом рекламных стратегий, и это не случайно. Яркие цвета, запоминающиеся мелодии и забавные персонажи привлекают их внимание, создавая ассоциации с удовольствием и радостью. Многие родители замечают, что их дети легко запоминают рекламу и просят купить продукты, которые видели по телевизору или в интернете. Однако такая любовь к рекламе может иметь негативные последствия. Реклама часто манипулирует детскими эмоциями, формируя у них потребительские привычки и завышенные ожидания. Дети могут начать считать, что счастье зависит от обладания определёнными вещами, что приводит к разочарованию и неуместным желаниям. Кроме того, чрезмерное воздействие рекламы может способствовать развитию нездоровых привычек, таких как предпочтение фастфуда или сладостей, что негативно сказывается на их здоровье. Важно, чтобы родители и воспитатели помогали детям критически воспринимать рекламу, объясняя, что не всё, что показывают, действительно необходимо для счастья.
Видео: влияние рекламы на детей и подростков
Видео: реклама навязывает детям привычки к неправильному питанию
Безусловно, телевизионная реклама привлекает детей. Тем не менее она может нанести определённый вред их здоровью. Чтобы восполнить потребность в информации, необходимо по мере взросления насыщать жизнь малыша реальными впечатлениями: больше гулять, играть и общаться с людьми. И тогда красочные телевизионные ролики утратят прежнюю привлекательность.
Вопрос-ответ
Почему реклама вредна для детей?
Следовательно, реклама оказывает негативное влияние на становление и развитие личности. Нередко детям навязываются идеалы красоты, жизненные цели, в целом образ существования, которые чрезвычайно далеки от действительности. Также дети подвергаются рекламе, рассчитанной не только для них, но и для взрослых.
Почему дети любят смотреть рекламу?
Потому что информация, представленная на экране, отличается высоким уровнем динамики, яркими элементами, активностью персонажей. Благодаря непродолжительности ролика, ребенок не успевает уставать от занятия, как, например, от игры.
Чем вредна реклама для детей?
Помимо того, что реклама приглашает детей к восприятию ряда иллюзорных представлений, обещая сделать их счастливее, умнее, красивее или успешнее, она держит их в плену своих сообщений, что увеличивает риск детского ожирения .
Как реклама влияет на подростков?
Реклама оказывает негативное влияние на развитие личности. Навязываются идеалы красоты, жизненные цели, способ существования, которые крайне далеки от реальности. Тем не менее, их заставляют к этому стремиться, сравнивать себя с «идеалом». Сознание постепенно превращается в хранилище стереотипов.
Советы
СОВЕТ №1
Обсуждайте с детьми, что такое реклама и как она работает. Объясните, что реклама предназначена для того, чтобы продавать товары, и не всегда отражает реальность. Это поможет детям критически воспринимать рекламные сообщения.
СОВЕТ №2
Создайте с детьми “рекламный детектор”. Вместе анализируйте различные рекламные ролики и объявления, обсуждая, что в них привлекает внимание, какие эмоции они вызывают и какие техники используются для убеждения. Это развивает критическое мышление.
СОВЕТ №3
Установите правила относительно просмотра рекламы. Например, ограничьте время, проведенное за телевизором или в интернете, и выбирайте программы, где реклама минимальна. Это поможет снизить влияние рекламы на детей.
СОВЕТ №4
Поощряйте детей заниматься творчеством, например, создавать свои собственные рекламные ролики или плакаты. Это не только развивает их креативность, но и помогает понять, как создаются рекламные сообщения и какие приемы используются для привлечения внимания.
